En 2026, l’aéroport international de Dubaï (DXB) prévoit d’intégrer le « Dubai Chocolate » viral à l’expérience d’arrivée des passagers. À l’un des carrefours aériens les plus fréquentés au monde, ce geste vise à créer un instant immédiatement reconnaissable, photogénique et résolument local. Dubaï convertit ainsi un phénomène de réseaux sociaux en signature concrète, à l’endroit précis où naissent les premières impressions. Une bouchée, et tout un récit commence.
La passerelle vibre encore du moteur. Les valises claquent, les panneaux défilent, et un « Welcome » glisse dans l’air conditionné. Puis une petite douceur apparaît, tendue comme un clin d’œil : le Dubai Chocolate.
Prévue pour 2026, l’initiative de Dubai International Airport (DXB) consiste à faire entrer ce chocolat devenu viral dans la routine d’arrivée. Le buzz—les vidéos, les réactions, les gros plans—quitte l’écran pour s’installer dans la vraie vie, au milieu des files, des retrouvailles et des premiers pas sur le sol de la ville.
« C’est celui dont tout le monde parle ? », souffle une voyageuse, déjà prête à immortaliser l’instant. C’est précisément ce que Dubaï orchestre : une reconnaissance immédiate, une émotion simple, un objet qui devient histoire. Ici, même un snack se transforme en signe distinctif, une façon de dire sans discours : vous êtes à Dubaï.
Des “moments signature” à l’aéroport renforcent l’image de destination et peuvent encourager les escales à se transformer en séjours—un soutien indirect à l’hôtellerie, aux résidences avec services et aux surfaces commerciales dans les zones bien connectées. Pour les investisseurs, ce type de stratégie confirme l’attractivité des emplacements liés à la mobilité, au tourisme et au retail à fort trafic.
